• 长江商报 > 新东方在线副业“上位”拟更名东方甄选 俞敏洪翻身转战电商直播股价大涨18倍

    新东方在线副业“上位”拟更名东方甄选 俞敏洪翻身转战电商直播股价大涨18倍

    2023-01-09 07:54:34 来源:长江商报

    长江商报消息 ●长江商报记者 徐阳

    断臂后的新东方寻到了新出路。

    1月5日晚,新东方在线(01797.HK)公告,公司董事会建议,将公司名称由新东方在线科技控股有限公司,更改为东方甄选控股有限公司(简称“东方甄选”)。

    自“双减”落地后,新东方跨界探路,推出以农产品带货为核心的东方甄选,因独树一帜的“双语直播”“知识型带货”意外“出圈”,一年内实现GMV从几十万到一亿多的增长,粉丝从2万暴涨至3600万,总销量超过1800万单。

    随着东方甄选直播间爆火,新东方在线的股价也一路波动上涨。今年1月6日新东方在线收盘报54.25港元/股,较去年5月低点大涨18倍,最新市值达546.3亿港元。

    受益于直播电商业务,新东方在线也有望实现盈利,60岁再出发的“教培教父”俞敏洪似乎正在借直播成功翻身。

    东方甄选“转正”聚焦直播带货

    新东方在线准备全力向直播电子商务赛道冲刺了。

    最新公告显示,新东方在线董事会建议,将公司名称由新东方在线科技控股有限公司,更改为东方甄选控股有限公司。根据安排,本次更名将于1月31日的股东特别大会上获批后,及开曼群岛公司注册处批准后达成。

    新东方在线表示,新名称更能反映公司现有业务的发展方向及未来前景,使公司更好地与目前及未来的客户建立关系,并促进集团的长期品牌建设,从而使公司能够更好地为股东创造长期价值。

    2021年在线教育踩下急刹车,在此背景下同年12月底新东方在线砍掉部分业务并推出了电商平台东方甄选,定位为助农和文化传播,经历了半年多的蛰伏后,直到2022年6月,凭借旗下主播的双语带货,东方甄选火出圈。

    东方甄选的直播带货风格开创了知识带货的新时代,数据显示,从2021年12月28日首播至2022年12月28日,东方甄选账号从1个增加到6个,销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品,粉丝总量突破3600万,已推出52款自营产品,总销量达1825万单。

    长江商报记者注意到,过去一年间,新东方在线不断加大对东方甄选的投入,2022年8月,东方甄选打造自营产品上线了独立App,同时与顺丰、京东物流达成合作进一步完善供应链,在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市,东方甄选计划建立20个自营产品仓库。

    受益于东方甄选亮眼表现,新东方在线的股价一路狂飙。2022年5月,新东方在线股价一度下探至2.84港元/股,2022年12月28日迎来新高58.25港元/股,较低点大涨19倍;截至1月6日收盘,其报收54.25港元/股,涨幅6.16%,总市值546.3亿港元。

    除新东方外,其他教育公司如好未来、高途、豆神教育也纷纷跨界入局直播带货。如今,“新东方在线”要更名“东方甄选”,直播带货已经成为新东方继教育之后的第二个重要标签。

    直播业务收入占比或超八成

    东方甄选盘活了新东方在线,直播带货也成为其新的业务C位。

    作为站在东方甄选背后的上市公司,新东方在线主要提供在线教育服务,并在港交所单独上市。自2021年以来,公司拓展新业务包括以东方甄选为品牌的直播电商业务、智能学习产品、STEAM教育及职业教育等领域。

    2022年8月,新东方在线发布了转型后第一份“成绩单”,在截至2022年5月31日的2022财年内,公司总营收8.985亿元,同比减少36.7%;净亏损5.34亿元,亏损幅度同比收窄67.80%。其中,直播电商总营收2460万元,毛利为930万元,毛利率为37.8%。

    值得一提的是,这份财报并不包含东方甄选爆火后的收益。2022年6月以来,东方甄选直播带货的吸引力持续提升,2022年7月至12月,除了在11月销售额居第二,东方甄选稳坐抖音销售榜第一名。

    2022年6—12月,东方甄选系列所有账号累计GMV达59.37亿元,这也证明此次转型取得了阶段性的果实。其中东方甄选6—12月日均GMV2416.1万元,12月日均GMV超3000万,转化率达3.66%创新高。

    受益于直播电商业务,新东方在线也有望实现盈利。此前,新东方在线执行董事兼CFO尹强表示,“我能比较确定地告诉大家,从2022年6月份开始,不管是现金流还是损益,我们都是正的。”根据新东方官方公告,最新的2023财年中报将于1月17日公布,中金预测,新东方在线的2022年6月起的6个月业务转型后收入同比增长达232%,报告期内新东方在线直播业务收入占比可达84%。

    教培“教父”俞敏洪60岁再出发,在直播界“翻身”稳定了新东方的发展,东方甄选以知识带货为特点脱颖而出,或将改写新东方的命运。

    直播电商赛道水大鱼大,2022年直播电商交易规模近3.5万亿,同比增速48%。但现阶段爆红过后的东方甄选仍面临着专业的考验,未来俞敏洪和东方甄选还需持续探索。

    视觉中国图

    责编:ZB

    长江重磅排行榜
    视频播报
    滚动新闻
    长江商报APP
    长江商报战略合作伙伴
    被男人C到欲仙欲死