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    字節跳動批量更名換LOGO奔向抖音化   九輪融資完成扭虧為盈上市仍需等待

    2022-10-17 08:34:46 來源:長江商報

    長江商報消息 ●長江商報記者 明鴻澤

    字節跳動正在批量去字節跳動化,但其上市進程仍無明確消息。

    近日,字節跳動再被曝旗下多家公司陸續更名為抖音,并更換了全新的LOGO。

    此前在今年5月,字節跳動旗下已有多家公司名稱由字節跳動改為抖音。

    批量更名、換新LOGO,字節跳動正在抖音化,也引發市場種種猜疑。

    備受關注的還有字節跳動上市進程。成立已有10年、完成了九輪融資、一季度扭虧為盈,手握抖音和今日頭條兩大拳頭產品,字節跳動的上市確為資本期待,但從官方披露的信息看,截至目前,上市事項仍然沒有明確。

    長江商報記者發現,字節跳動的上市事項也存在一些挑戰。包括互聯網紅利見頂、非抖音業務表現欠佳、字節跳動業務過于龐雜等,都需要清理歸類,究竟是科技公司還是互聯網公司,也需要明確。

    值得一提的是,字節跳動已經錯過了最佳上市時期。去年以來,華夏恒生互聯網ETF凈值縮水了60%。

    字節跳動抖音化

    字節跳動的“去字節跳動”化仍然在繼續,目標是抖音化。

    近期,有網友發現,不久前剛剛改名的抖音集團正式上線了全新的LOGO。目前,抖音集團已將其在抖音、微信公眾號、西瓜視頻等平臺賬號的頭像進行了更換,完成了“還裝”。

    不過,截至目前,新LOGO的更換仍停留在公司層面,抖音App暫未同抖音集團一樣更換新的LOGO,字節跳動官網展示的內容也仍保留了“字節跳動”的表述,沒有替換為“抖音集團”。

    始于今年5月,字節跳動湊響變奏曲。當時,字節跳動進行了一次大規模的更名動作,“字節跳動(香港)有限公司”更名為“抖音集團(香港)有限公司”。同時,字節跳動旗下的多家公司也陸續更名,包括“字節跳動有限公司”更名為“抖音有限公司”,“北京字節跳動科技有限公司”更名為“北京抖音信息服務有限公司”。

    字節跳動成立于2012年3月,當時,公司主要產品并非抖音,而是今日頭條。而且,2018年以前,長達6年之久,字節跳動的名字也不叫字節跳動,而是“今日頭條”。

    2018年以前,短視頻直播尚未爆發,但字節跳動提前預判了移動互聯網技術的發展方向和用戶偏好,提前進行布局。事實證明,字節跳動成功了,僅僅四年時間,就完成互聯網新星的崛起。消費者已習慣用“抖音”替代“今日頭條”,抖音也成為迄今為止字節跳動旗下最成功的產品。

    2017年5月,字節跳動又推出海外版抖音Tik Tok,拉開了抖音出海的序幕。Tik Tok也是為數不多在出海方面取得優異成績的國產應用。

    據易觀千帆數據顯示,今年9月,抖音的月活數超過7億。據胡潤發布的數據顯示,TikTok擁有12億的月度活躍用戶。與之對應的是,今日頭條9月的月活數約為3億,同比下降約50%。

    在市場看來,字節跳動更名抖音以及此次LOGO換新,是公司在去字節化、抖音化的系列措施。

    字節跳動官網顯示,目前,字節跳動旗下的產品矩陣包括主打資訊的今日頭條,短視頻行業龍頭抖音,發力中長視頻領域的西瓜視頻,進軍企業協作與管理賽道的飛書,以及懂車帝、皮皮蝦、番茄小說、輕顏相機等眾多App平臺。

    去年11月,是字節跳動第二次大調整,新任CEO梁汝波宣布,將公司業務分為六個板塊——抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。其中,抖音板塊涵蓋了抖音、今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及其他垂直服務業務,主要負責公司國內信息和服務業務。

    改變、更名,字節跳動基本上未做任何說明,亦未回應外界的猜測。在悄然改變之中,在字節跳動中,抖音更多地被提起,逐漸占據了C位,字節跳動在退役,抖音在上位。

    期盼的上市仍需等待

    作為國內最為知名的短視頻平臺,字節跳動的上市事項備受市場關注。但從目前來看,仍不見動靜。

    從2012年3月成立至今,字節跳動已經走過了10年的生命周期,成長為國內首屈一指的短視頻直播平臺,并頻頻獲資本追捧。

    公開信息顯示,截至目前,字節跳動累計完成9輪融資。投資方陣容豪華,包括紅杉中國、軟銀愿景基金、泛大西洋投資、順為資本等一眾明星投資機構。2020年,字節跳動獲得老虎環球基金的戰略投資,彼時字節跳動的市場估值達到千億美元級別。

    去年5月,字節跳動創始人張一鳴宣布卸任CEO,其老同學梁汝波接任。

    明星資本入股、張一鳴卸任,11萬名員工中,也不乏持股者。資本及持股員工均期待字節跳動上市,以實現獲利退出目的。

    字節跳動確曾向外界傳遞出了上市意圖,最為突出的表現就是首席財務官(CFO)職務的變動。

    2021年3月底,小米公司高級副總裁、國際部總裁周受資跳槽至字節跳動,擔任CFO一職,兼任TikTok的首席執行官,但隨后在11月,周受資卸任字節CFO一職,直到今年4月26日,在這個職位空缺5個月后,迎來了高準。

    這位空降的CFO曾傳遞給市場較高的期望。公開信息顯示,高準是美國老牌律所世達的前高級合伙人,曾為100多家公司的上市和其他融資項目提供過法律服務,包括美團、京東、拼多多、攜程等知名互聯網公司。其還曾幫助字節跳動完成對Musical.ly、沐瞳游戲等的收購。高準空降CFO,市場預期是,其將帶領字節跳動完成“巨無霸”級的超級IPO。

    不過,在今年8月,這一上市預期被潑了冷水。高準在公司內部舉辦的活動上透露,字節跳動目前沒有具體的上市計劃,也沒有明確的上市時間表。

    實際上,字節跳動上市傳聞頻傳,但至今仍無任何進展。

    那么,本次更名、換LOGO是否意味著IPO近了?

    分析人士認為,大型公司更名,一般意味著公司在某些方面將發生重大改變,字節跳動更名為抖音集團,可能與抖音品牌知名度更高有關。雖然此前高準否認了字節跳動近期上市計劃 ,但公司接連動作仍然向外界傳遞著上市意圖。因此,未來,字節跳動可能會將抖音業務等單獨打包上市。

    IPO面臨三重挑戰

    資本及市場的期盼,字節跳動為何一直未見兌現?

    歷經此前的積極布局,借助互聯網紅利,字節跳動經歷了高速發展,目前基本上步入成熟期,但增速開始放緩。

    據字節跳動近期對內分享的公司財報,2021年其營收增速已從三位數跌落到兩位數,經營虧損達71.5億美元,較上年的虧損21.40億美元增虧3.34倍。

    今年以來,字節跳動“去肥增瘦”。一季度,公司實現營業收入近183億美元,同比增長近54%。在公司控制支出的情況下,凈虧損為47億美元,較上年同期的291億美元下降近84%。剔除可轉換債券的市值變化,一季度實現了扭虧為盈。

    問題在于,字節跳動能否持續盈利并大幅增長。

    令人擔憂的是,除了抖音業務外,字節跳動的其它業務表現均不佳。

    據晚點LatePost統計,2018年到2020年,字節跳動推出和收購了大量項目,大約有140個產品在AppStore上線。但截至目前,尚無一個產品成為第二個“抖音”。

    2021年,曾經重金扶持的悟空問答停運,隨后飛聊也停運,主打短視頻社交的多閃并入抖音。近一年,其新推出的APP大多沒有什么成效。

    抖音正在加快商業化步伐。在短視頻和直播之外,抖音發力商城和搜索,將電商的覆蓋范圍從直播電商擴大到了貨架電商。

    有消息稱,抖音電商將推出一個名為 “9塊9特價 ”的新頻道,該頻道內嵌在抖音極速版App的商城中。這意味著,抖音將與拼多多淘寶捉對廝殺。

    綜上所述,除了抖音業務,字節跳動尚無第二增長曲線,其持續盈利能力面臨挑戰。

    字節跳動上市的第二大挑戰是估值已經大幅縮水。

    據胡潤研究院發布的《2021胡潤中國500強》排名,字節跳動估值已達2.25萬億元。而在胡潤發布的“2022年中全球獨角獸榜”中,截至今年年中,抖音集團的最新估值為1.34萬億元,估值縮水近1萬億元。

    估值大幅縮水,意味著定價下調、融資或難達預期、機構投資意愿下降。

    第三大挑戰,則是字節跳動已經錯過了上市黃金期。

    去年以來,中概股估值不斷縮水,引發港股互聯網公司市值大幅縮水。騰訊控股市值一度超過7萬億港元,如今僅為2.39萬億港元。阿里巴巴的市值也縮水至1.58萬億港元,抖音的對手快手市值僅剩2096億港元。

    互聯網公司估值高峰已過,市場信心不足,短期內,抖音要想上市估值也難達到預期。

    互聯網紅利逐漸消退,行業競爭激烈,字節跳動還會講出怎樣的新故事?

    責編:ZB

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